Крупнейшая социальная сеть мира Facebook представила новый вид рекламных объявлений Premium Video Ads — видеоролики, встроенные прямо в ленту пользователя.

С сегодняшнего дня он доступен избранной группе рекламодателей. Одним из первых рекламных роликов станет тизер фильма «Дивергент» от Lions Gate Entertainment, американские пользователи соцсети увидят его уже в четверг. Представитель Facebook уточнил, что компания пока тестирует этот формат, для открытой продажи он станет доступен только в следующем году.

Premium Video Ads представляет из себя 15-секундный (такой же лимит, напомним, стоит на длину видео в принадлежащем компании сервисе Instagram) видеоролик, который показывается пользователю в специальном блоке в его ленте новостей. При скролле видео начинает автоматически проигрываться без звука (как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах). Чтобы избежать проблем со скоростью прокрутки ленты друзей, ролики на мобильных устройствах будут загружаться заранее, когда пользователь находится в зоне WiFi, говорят в Facebook. Пользователи смогут останавливать или пролистывать ролики, если не хотят смотреть их. Если пользователь кликает на ролик, то он разворачивается на полный экран и включается звук.

Видеореклама на Facebook, по заверению представителей социальной сети, будет схожа с телевизионной (суммарная аудитория Facebook превышает 1,2 миллиарда человек — это больше, чем у любого телеканала). При этом для оценки аудитории, которая увидела объявление, будет использоваться аналитика третьей стороны — компании Nielsen Online Campaign Raitings (OCR), а рекламодатели будут платить только за ту аудиторию, которая им действительно нужна.

При этом Facebook совместно с компанией Ace Metrix будет оценивать креативность каждого видео ещё до публикации, пытаясь предположить потенциальную вовлечённость пользователей. Таким образом, социальная сеть действительно намерена добиться идеального качества публикуемой видеорекламы.

Соцсеть консультировалась у крупнейших рекламодателей, чтобы понять их нужды. Аналитики отмечают, что введение видеорекламы может сделать Facebook одним из наиболее прибыльных и могучих игроков на всем интернет-рынке. Тем не менее, многие пользователи предсказуемо оказались не в восторге от нового способа монетизации.

Аналитики также указывают, что видеореклама может вызвать раздражение пользователей своей навязчивостью. «Мы думаем, что видеоконтент и видеореклама представляют для Facebook огромные возможности как по вовлечению пользователей, так и по монетизации, — написал аналитик S&P Capital IQ Скотт Кесслер. — И мы уверены, что Facebook следует также внимательно оценить потенциальные проблемы с видеорекламой (тем более если ролики будут проигрываться автоматически, без клика пользователя)».

Для этого функция Premium Video Ads будет медленно выкатываться на определённое количество людей, при этом Facebook будет активно мониторить и анализировать, как пользователи на неё реагируют.

При этом каждый пользователь Facebook увидит каждое видео не более трёх раз в день, а сами объявления будут таргетироваться по возрасту и полу.

Уверенность в новом формате рекламы, вероятно, появилась у Facebook после удачно проведенной кампании Coca-Cola, запущенной одновременно на телевидении и в социальной сети. ROI от рекламы в Facebook оказался в 3,6 раза выше, чем от ТВ-рекламы.

Видеореклама, как ожидается, появится в конце апреля или в начале мая. Стоимость такой рекламы будет немалой: от $1 млн до $2,5 млн в день.